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标王重金砸下“巅峰之夜”,留30秒悬念

信息来源:booeoo.com  时间:2013-09-26  浏览次数:3191

     近日,浙江卫视《中国好声音》成为广告营销界热议的话题,因此前的“巅峰之夜”广告招标会上掀起中国娱乐价值新的峰值。150秒卖出3242万的天价后,“好声音”创造了630万中国最贵30秒和380万中国最贵15秒的历史记录。
          据了解,此次招标会共有29家中国企业参与,然而最终150秒的广告时段被6家企业瓜分。众企业齐聚《中国好声音》抢夺10条广告,不禁让人联想到美国超级碗。众所周知,美国超级碗可以说是广告片的盛宴。每年各大知名企业的广告大片已成为该节目观众期待的视听盛宴,其热度不亚于好莱坞大片上映,且广告播放后更是茶余饭后热议的话题。故此,超级碗为各大企业预留了足够的展示时间,30秒或1分钟的广告时段,而各大企业对广告内容创意制作也是不惜重金,期待甫一亮相便艳惊世界。对观众而言,与其说是看广告,不如说是看微电影。

    与美国超级碗相比,《中国好声音》10条15秒共计150秒的广告时段则显得弥足珍贵。从广告招标结果看,浙江某龙男装打破浙江卫视15秒广告时长格局,豪掷630万拿下30秒的时段似乎早有预见。据了解,其之所以砸下重金,是为了借中国的王牌节目实现品牌自身的华丽转身,完成从“自信自然出色”到“改变自己,雅致人生”的新飞跃。有梦想的年轻人在“好声音”这个舞台上一步步成长,突破自我,最终改变了自己的命运,成就人生的梦想。太子龙男装秉持“为奋斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨,以雅致的服装助力有梦想的人改变自我,成就梦想,实现雅致人生。在品牌的精神内涵上,两者高度契合。
        着眼于共通点,拿下了30秒广告时段,似乎太子龙男装已经成功在握。然而,众所周知,广告效果=广告内容×传播媒介。在大手笔抢得优质播出渠道后,如果企业选择之前早在其它渠道播放过的旧广告,不能说这样的投放不是没有效果,然而相比好不容易得到的天价广告资源,中标的品牌似乎还没有充分发挥资源应有的作用。顶尖媒介资源搭配普通广告内容,无异于暴殄天物,好比去土库曼斯坦买一批汗血宝马用来拉车。无可置疑,其他中标企业与太子龙一样,都希望在“好声音”巅峰之夜通过电视广告打造品牌形象。作为“巅峰之夜”30秒广告标王,能否如愿切实完成品牌自身华丽升级,其广告片内容则备受关注。

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