“光棍节”起源于上个世纪90年代南京高校的趣味文化，“11月11日”——四个像光溜溜“棍子”的阿拉伯数字被南大一群学生戏谑比喻为单身状态。可自从2009年，淘宝“无厘头”地将这天定为全年最大促销日之后，“光棍节”已被众电商打造为行业“盛宴”，电商们创下的一个又一个“天文数字”般的销售记录，推动着商业历史“翻篇儿”。
时间如果往前推8年，也许还会有人记得那场轰动全城的苏宁、国美“商战”。大战前夜，南京市民彻夜在新街口驻守，欲抢购低价商品，破晓前卖场外顾客越聚越多，最终冲破了玻璃幕墙……
而如今，再大的硝烟也不过是点点鼠标。数年前曾有一则关于电子商务的广告，台词是“没有人上街，不一定没有人逛街”。当初曾被看作噱头的广告表现手法，在近几年的11月11日屡屡得到生动演绎：寒冷的冬夜，街头冷冷清清，商场大门紧闭，但数不清的网民夜不成寐，盯着电脑抢购。
易观国际电子商务咨询中心总经理冯阳松评价，在南京，从1993年苏宁和八大商场商战，到8年前苏宁、国美等电器连锁“大战”……过去一幕幕似乎还在眼前。不过，8年前南京新街口的那场商业博弈，国美一天收入4500万元，而今天电子商务一天销售是上百亿。电子商务是更大、更激烈的商业革命，商业业态的新老交替，是利益价值链上的裂变、重组，价值、利润的重新分配。如果说人类的历史是战争的历史，商业的发展就是商战的历史。
在竞争“倒逼”下，我市实体零售商已经迈出了“变革”步伐。早在今年8月份，从新街口到河西，一批百货商场就忙着扩容、造景，引进快时尚品牌转型，近来，新街口部分零售企业更是把年底促销从12月提前到11月，启动截流模式。在外界“左右手互博”的质疑下，一批传统企业勇敢“触网”了：宏图三胞袁亚非的“慧买网”上线了；苏宁易购和苏宁实体门店“双线同价”了；本月，雨润集团及中央商场推出了“雨润云中央”网上商城……
“10年后电商市占能否过半”——马云和王健林的亿元赌局离老百姓太遥远，但大家确实感受到，竞争之下，消费更便利了，商品更实惠了，生活在发生巨大改变。
