何为“多面体人设”？那就是传说中的“各花入各眼”，同一个人落在不同人的眼中，就有不同的形象。思及此，我想到了小罐茶的创始人——杜国楹，有人说他是营销高手、焦虑贩卖者，也有人视他为商业楷模、人生典范……
两种极端的评价出现在一个人身上，的确引起了我的兴趣。于是我采用了饭圈的常用手段——考古。在深扒杜国楹的经历后，我发现现实中的杜国楹与传言相去甚远，他没有经过专业的精英教育，更不是一朝得意的上位者，相反，他的人生是草根的艰难爬坡，是一次又一次坐过山车……
勤奋、第一都是一种习惯
杜国楹出生于典型的“一工一农”家庭，无背景、无资本，父亲更是典型的传统家长作风，严厉、固执，“不近人情”，一声咳嗽都会令母亲瑟缩。在父权的施压下，杜国楹只能更拼、更勤奋、更刻苦，必须要考第一名，不敢考第二名。逐渐地，“勤奋是一种习惯，第一也是一种习惯”，杜国楹如是说道。
他坦言，这种勤奋的习惯对他的创业经历影响颇深——他永远是整个团队里最拼的人，一个问题没有解决，就会心生不安、夜不能寐。为了更方便工作，干脆在办公室中置了一张床，把事业当成全部去热爱。在很多人眼中，他对自己的要求已经到了非常偏执、苛刻的地步，但杜国楹则认为，正是父亲极度严厉的教育、底层的挣扎以及对第一的执着，造就了他敢拼尽所有的性格，这也是为什么他能从第一次快速破产中顶住压力，重新开始。
遭遇致命打击也不言败
成功的经历千篇一律，但“重做”的勇气万里挑一。很少有人能在迅速成功、闪电破产的大起大落中立地翻身——现象级的成功令他疯狂投资，但很快遭到“反噬”，彻底的失败后，4600万元的外债没有给他喘息的时间，但在杯水车薪式的还债中、在失败的痛苦挣扎中，杜国楹反而无比清醒——商业的本质我们颠覆不了，所有的颠覆都只是形式，哪怕有1万种、10万种变化，但是底层逻辑变不了。
他终于认识到，创业不是冲动、不仅仅是热情，它是需要科学的，所有的东西背后都有它的逻辑。于是接下来的道路中，杜国楹不再是个光有拼劲和聪明头脑的“莽夫”，甚至在连续创业之后，他还找到了要用后半生去做的事业——茶叶。
得益于他原生家庭的影响、敢拼敢做的性格、对失败的深刻反思，小罐茶的创立以及发展显得更稳、更科学、更游刃有余。作为一个外行，杜国楹深耕行业七年多，聚集核心团队、投入科学生产设备，以高于行业的标准为社会传递好茶，小罐茶也因此取得了重大成功。杜国楹表示，茶行业是他在经历大风大浪之后，下半辈子的事业归宿。
展望杜国楹的整个人生，我深刻地理解到什么叫做“人红是非多”，难道一个人从白手起家到商业大佬，靠的仅仅只是各种噱头？正所谓“没有人能够随随便便成功”，杜国楹这一路走来斩过多少荆棘，想必只有他本人最清楚。而我们要做的并非质疑其能力，而是要冷静理智地思考：杜国楹为何能一次次攀高峰？
