新民晚报讯（记者 ?张钰芸）伴随国内消费者个性化着装意识的觉醒及对自主品牌认知的增强，中国设计迎来前所未有的发展窗口期。在刚刚闭幕的2021秋冬上海时装周上，中国设计品牌的传播声量已经迅速转化为了市场爆发能量，亚洲最大原创设计订货季迎来了新的春天。
图说：上海时装周爆发新能量? 孙中钦? 摄作为全球率先全面恢复线下发布的时装周，上海时装周在本季显得尤为活跃。Dior、Versace等国际知名品牌加入官方日程，不断崛起的中国设计也呈现出一片欣欣向荣的生态。记者从上海时装周组委会获悉，本季线下发布规模更上层楼，新天地作品发布、LABELHOOD、SIFS及KIDS WEAR共计超过100场新品时装秀，其中新天地发布共收到超过100个品牌申请参秀，经过甄选后，带来了43场精彩呈现。
图说：上海时装周精彩纷呈? 陈梦泽? 摄“新天地发布品牌已具有一定品牌成熟度及市场积累，在本季展示出价值塑造与商业布局相结合后的可观前景。”上海时装周组委会相关负责人表示，秀展联动也为品牌带来直接收益，迅速将传播声量转化为市场爆发能量。数据反馈，已建立起稳定客群的ZHANGSHUAI等品牌斩获的订单超过了2000万；品牌“CHAU·RISING洲升”订单金额比上季增长超过四倍；成立于2019年的年轻品牌SELAH在两次登上秀场后也已在商业拓展上有所建树。
图说：上海时装周精彩纷呈? 孙中钦? 摄素来“嗅觉灵敏”的买手群体对国内设计品牌的关注及认可，投映出市场大趋势的涌动方向。部分品牌表示：往年尚有不少买手店为减少经营风险倾向于以寄售方式与品牌合作，相较于此，本季意愿选择买货或预存款以获得更优惠折扣的买手店显著增多，这也反映出渠道端对自身定位的明晰及对客户需求的了解，而国内品牌产品力的提升无疑更为买手们带来了十足信心。
图说：上海时装周精彩纷呈? 孙中钦? 摄据统计，2021秋冬MODE展的观展买手数量显著增多，较去年十月展会期间增长153%，代理商增长40%。买手地域分布及比例前十位有浙江（28%）、上海（23%）、广州（15%）、江苏（9%）、四川（6%）、北京（6%）、山东（4%）、河南（3%）、湖南（3%）、辽宁（3%），也不乏来自山东菏泽、云南玉溪、安徽黄山等非一线城市的买家。
图说：上海时装周精彩纷呈? 陈梦泽? 摄这些买手有的是第一次慕名而来，有的已经是MODE的常客。杭州“Evenbuyer很会买”买手已经是第五次来到MODE，他观察到，MODE展会比以往在布局上规范很多，逛展体验大大提升。“上一季订的品牌卖得很好，之前合作的一个包袋品牌到现在过去半年了都一直热销，面料、皮料、设计都不错，也通过KOL和素人的推荐带动了产品销售。”
来自五湖四海的买手和大众消费者齐聚于平台，也给设计师们带来了更多与行业人士交流的机会，让产品收获更多曝光。与去年十月展会相比，MODE展中多个参展品牌现场订单都有明显增长，如 Nikita cai 现场订单量增加了300%、Byarn品牌订单量增长60%、CELF IDENTITY 订单量增加了超50%、HáN Lù Lù 订单量则增加了30%。
图说：上海时装周精彩纷呈? 孙中钦? 摄此外，时堂买手人数占比达50%；ONTIMESHOW数据显示，其官方小程序打开次数超过30万次；notSHOWROOM接待的店铺与人次较上季增加了40%，有效接待率较上季增加50%；ALTER整体意向订单较去年秋冬环比增长183%，接待店铺及人次较上季翻倍；TUBE、DADASHOW、LAB SHOWROOM、NOVA x、HCH SHOWROOM等订货会也得到超乎预期的收获。以上海时装周为轴心，数十个各具特色的订货展会、Showroom同期展开，共同打造亚洲最大服装服饰新品订货季，实现从创意到生意的商业变现。
